亞馬遜全球副總裁Cindy Tai：全力支持中國賣(mài)家打造全球化品牌

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區執行總裁 Cindy Tai（戴竫斐）在《財富》峰會(huì )發(fā)言

“消費者已經(jīng)站在了全球價(jià)值鏈的最中心。”Cindy說(shuō)，科技以及商業(yè)模式的創(chuàng )新加之線(xiàn)上消費快速發(fā)展，推動(dòng)了全球價(jià)值鏈產(chǎn)生巨大的改變和重構，電商的崛起讓消費者有了更多選擇，對新生品牌的嘗試和接受度也越來(lái)越高。“購物模式向線(xiàn)上持續轉變，讓消費者有更多機會(huì )發(fā)現新品牌。就像在亞馬遜上，每年有大量新生品牌涌入，并且能快速受到消費者的關(guān)注和喜愛(ài)。這也體現出全球品牌個(gè)性化、多樣化和碎片化的趨勢。”

這樣的趨勢也給新生品牌的成長(cháng)路徑帶來(lái)了變化。“它們不是通過(guò)投入大量線(xiàn)下廣告來(lái)獲得品牌知名度，而是首先通過(guò)創(chuàng )新、有競爭力的產(chǎn)品，直接與消費者對接、贏(yíng)得消費者的喜愛(ài)和關(guān)注，進(jìn)而再通過(guò)產(chǎn)品的升級創(chuàng )新、品牌建設推廣，來(lái)累積忠實(shí)客戶(hù)，持續提高品牌關(guān)注度和知名度。”她說(shuō)，很多中國企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始從“以?xún)r(jià)格取勝”轉變?yōu)?ldquo;以產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新為核心競爭力”，通過(guò)像亞馬遜這樣的跨境電商向“全球化品牌”前進(jìn)。這也為中國企業(yè)帶來(lái)了一個(gè)前所未有的機會(huì )，能夠在全球價(jià)值鏈上向高端躍升。

當然，打造全球化品牌并非易事，也非一日之功。“亞馬遜上那些成功的品牌都以長(cháng)遠目光出發(fā)，依靠強大的供應鏈管理能力，以消費者為核心，堅持長(cháng)期投入品牌建設。”Cindy表示，未來(lái)亞馬遜將在品牌打造和推廣工具、全球合規運營(yíng)以及本地化服務(wù)等方面，繼續加大對中國賣(mài)家在品牌打造方面的支持力度，幫助中國品牌在國際市場(chǎng)實(shí)現長(cháng)遠生命力。