消費主體年輕化，家居新風(fēng)向和增長(cháng)機會(huì )在哪？

當前，消費者的代際更迭，正在深層次影響家居行業(yè)格局。據艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2021年中國家居行業(yè)大數據及標桿企業(yè)研究報告》顯示，當前中青年群體為家居消費主流，26-40歲人群占比65.0%。無(wú)論是消費習慣、需求還是消費心態(tài)，新生代消費群體與老一輩家居消費者都存在著(zhù)較大差異，他們對生活品質(zhì)的要求更高，同時(shí)他們追求個(gè)性、時(shí)尚，講求效率。消費主體的迭代也造就了新一輪家居消費風(fēng)向的漂移，準確捕捉新消費群體的訴求是家居企業(yè)謀求新增長(cháng)的核心發(fā)力點(diǎn)。

家居國貨成為消費新潮

誕生于中國經(jīng)濟騰飛年代的90后、00后擁有強烈的民族認同、民族自豪感和文化自信，對國貨擁有天然的接受度，所以，他們不同于前代人盲目追求舶來(lái)品，對外國品牌持仰視態(tài)度，他們更愿意為蘊含豐富傳統文化元素、更符合消費特性和心理習慣的新國貨買(mǎi)單。

近些年，家居國貨品牌的發(fā)展速度非�？�，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量還是核心技術(shù)都不亞于外國品牌，憑著(zhù)高性?xún)r(jià)比迎得年輕消費群體的親睞，正一步步搶回市場(chǎng)份額。據《2021影響中國人居生活方式趨勢報告》顯示，當前國貨品牌在多個(gè)家居生活品類(lèi)中消費金額的占比超過(guò)七成。而電商平臺的市場(chǎng)數據對此現象也給予了佐證，以京東公布的“618”銷(xiāo)售數據為例，家居產(chǎn)品有超500個(gè)國貨品牌成交額同比增長(cháng)超300%。

品牌走潮酷路線(xiàn)

新一代消費者追求“自我”、“個(gè)性”、“獨特”，他們熱愛(ài)搖滾樂(lè )隊、說(shuō)唱音樂(lè )、二次元，往往更能被具有潮酷文化特色的家居品牌所吸引。

在順應時(shí)代發(fā)展潮流、抓住核心消費群體的形勢下，近兩年，不少家居建材行業(yè)的企業(yè)也在加快品牌年輕化、時(shí)尚與潮酷的轉型與升級，重塑品牌價(jià)值。歷經(jīng)28年發(fā)展的冠珠瓷磚在9月27日舉辦的“人民日報文創(chuàng )中國潮傳播項目×冠珠瓷磚合作簽約儀式”上宣布與人民日報文創(chuàng )跨界合作，開(kāi)啟品牌“潮”時(shí)代。

新明珠集團董事長(cháng)葉德林表示，只有在求同存異中進(jìn)行“潮”的推陳創(chuàng )新，才能真正體現中國瓷磚品牌的硬核實(shí)力，引領(lǐng)中國瓷磚品牌站在世界的舞臺。

產(chǎn)品設計國風(fēng)化

近年來(lái)，“國潮”悄然興起，并刮起了強烈風(fēng)暴，國潮文化來(lái)自于中華文化五千年的歷史文明，既有文化的內涵又有價(jià)值的回歸，既經(jīng)典又新潮，與新生代追求時(shí)尚又注重個(gè)性、有態(tài)度又有情懷的消費觀(guān)不謀而合。據人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，國潮在過(guò)去十年的關(guān)注度上漲528%。

國潮熱也體現在中國老百姓的裝修與家居消費當中�！吨袊�人的家2021年影響中國人居生活方式趨勢報告》指出，新中式審美成為了家裝主流風(fēng)格，有四成消費者表示喜愛(ài)新中式風(fēng)格，新中式家居市場(chǎng)的規模也在逐年壯大并趨于年輕化。

新明珠集團企劃管理中心總經(jīng)理高頌介紹，冠珠華脈攜手人民日報文創(chuàng )推出的聯(lián)名空間「華脈傳承」，是由冠珠華脈IP新品打造而成，由「窯寶龍脈」和「敦煌印象」兩大系列共14款花色新品組成。冠珠華脈IP新品靈感來(lái)源于中國傳統文化，是冠珠開(kāi)創(chuàng )性打造人文關(guān)懷、美學(xué)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值兼具的文創(chuàng )產(chǎn)品。以陶瓷的本質(zhì)溯源為根，以華夏古都古城為脈，冠珠華脈用當下潮流的視覺(jué)語(yǔ)言，詮釋中國城市的璀璨印象。

“一站式”家裝消費大受追捧?

快節奏的生活讓新一代的消費群體在追求個(gè)性化、時(shí)尚感的同時(shí)，也更加注重便捷式的消費。費心費力的傳統家裝模式不再是新消費群體的首選，對于他們來(lái)說(shuō)，反復奔波在各大家居賣(mài)場(chǎng)、門(mén)店選購產(chǎn)品，既耗費時(shí)間也耗精力，所以更傾向于性?xún)r(jià)比高、省心省力、高效品質(zhì)的一站式家裝服務(wù)。據土巴兔大數據研究院發(fā)布的《2021裝修消費趨勢報告》顯示，新一代裝修用戶(hù)對一站式裝修的需求日益攀升，2021年一站式裝修用戶(hù)占比同比2020年增長(cháng)160%。

這也促使全屋定制、大家居、整裝等“解決方案式”和“一站式”業(yè)態(tài)在家居行業(yè)興起，成為家居行業(yè)的發(fā)展新風(fēng)口，是多家企業(yè)轉型的戰略布局。

消費主體的更迭帶來(lái)消費風(fēng)潮變化的影響將會(huì )是持久而深遠的，家居行業(yè)正在進(jìn)入重要轉折點(diǎn)，企業(yè)創(chuàng )新勢在必行，尤其是面臨消費者個(gè)性化傾向越來(lái)越顯著(zhù)的情況之下，只有讀懂消費需求，對品牌重塑、商業(yè)模式融合創(chuàng )新，才能在這場(chǎng)洗牌中搶占身位，保持身量。