洗衣機市場(chǎng)穩中再進(jìn)，干衣機市場(chǎng)異軍突起

作為人類(lèi)100個(gè)最偉大的發(fā)明之一，洗衣機從誕生伊始就因其將勞動(dòng)婦女從繁重、辛苦的洗衣家務(wù)中解放出來(lái)，而受到人們廣泛的關(guān)注與喜愛(ài)，成為人們居家生活不可或缺的剛需產(chǎn)品。

10月19日，由中國家用電器協(xié)會(huì )指導、中國家電網(wǎng)主辦的“錦衣之上 向陽(yáng)而新 2021中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇”在京舉行，博世家電、卡薩帝、COLMO、格蘭仕、海爾、海信、康佳、Leader、小天鵝、西門(mén)子家電、TCL、惠而浦等多家主流洗衣機品牌，與高端用戶(hù)健康形象管理品牌科馭、本次論壇的獨家渠道合作伙伴京東家電，以及GfK中怡康等行業(yè)機構齊聚一堂，共同梳理行業(yè)當前形勢、探討消費需求變化、共謀產(chǎn)品發(fā)展方向，推動(dòng)洗衣機行業(yè)持續良性發(fā)展。

洗衣機領(lǐng)跑大家電品類(lèi)增長(cháng)，下沉市場(chǎng)是紅利型機會(huì )窗口

作為最常見(jiàn)的家電品類(lèi)之一，洗衣機在我國的發(fā)展已邁入以更新需求為主的存量市場(chǎng)階段。但隨著(zhù)疫情后消費者信心的逐漸恢復，同時(shí)在消費結構升級和下沉市場(chǎng)機會(huì )窗口的驅動(dòng)下，洗衣機市場(chǎng)整體向好。據Gfk中怡康數據顯示，今年1-8月，洗衣機零售量2395萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16.5%、零售額459億元，同比增長(cháng)20%，領(lǐng)跑大家電品類(lèi)的增長(cháng)。對此，中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生表示，這背后是全行業(yè)的共同努力，現在的產(chǎn)品在設計形態(tài)上能更好地匹配家居環(huán)境、智能化水平也穩步提升，洗衣機行業(yè)正以全方位產(chǎn)品技術(shù)的提升和創(chuàng )新，滿(mǎn)足了人們對美好生活的向往。

中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生

自去年以來(lái)，原材料價(jià)格的上漲壓縮了企業(yè)的毛利空間，給各家電企業(yè)都帶來(lái)了不小的壓力，但也在一定程度上加速了企業(yè)向高端化產(chǎn)品發(fā)展的進(jìn)程。海信相關(guān)負責人表示，受原材料價(jià)格上漲以及產(chǎn)品結構升級的影響，洗衣機市場(chǎng)由“價(jià)格戰”實(shí)現了向“價(jià)值戰”的轉變，高端市場(chǎng)增長(cháng)明顯;格蘭仕相關(guān)負責人表示面對原材料價(jià)格的上漲，要通過(guò)提升產(chǎn)品結構來(lái)平滑壓力。

在企業(yè)對高端產(chǎn)品持續布局，和消費者對高端家電需求不斷上升的推動(dòng)下，高端洗衣機產(chǎn)品的躍升成為洗衣機市場(chǎng)最顯著(zhù)的銷(xiāo)售趨勢之一。Gfk中怡康數據顯示，今年1-8月，線(xiàn)上渠道中，8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，同比增長(cháng)分別為118.6%、107%和156.8%;線(xiàn)下渠道中，8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，同比增長(cháng)分別為35.5%、18.7%和52.4%。

GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理 王宏吉

另一方面，相較于已趨近飽和的一二級市場(chǎng)而言，高速發(fā)展的下沉市場(chǎng)(縣及縣以下市場(chǎng))展現出巨大的消費潛力。Gfk中怡康數據顯示，今年1-8月，下沉市場(chǎng)洗衣機零售量117萬(wàn)臺、零售額28億元，其中，8000元-10000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比達19.9%，下沉市場(chǎng)消費者正逐漸從量的消費向質(zhì)的消費轉變，是現階段洗衣機市場(chǎng)重要的紅利型機會(huì )窗口。

消費需求升級，分區、智能、健康是功能關(guān)鍵詞

縱觀(guān)近期洗衣機新品的銷(xiāo)售趨勢，“分區洗”與“智能化”功能成為市場(chǎng)消費的關(guān)鍵詞，各廠(chǎng)商也圍繞這兩個(gè)方向進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng )新和研發(fā)，在細分的場(chǎng)景化上，推出了更高端、便捷的產(chǎn)品，以進(jìn)一步滿(mǎn)足消費者的使用需求。

“小孩子的皮膚嬌嫩，衣服得和大人的分開(kāi)洗啊，這樣才能保證小孩子衣服的干凈�！边@是近期走訪(fǎng)洗衣機賣(mài)場(chǎng)時(shí)，聽(tīng)到消費者最常說(shuō)的一句話(huà)。隨著(zhù)二胎三胎政策的放開(kāi)，我國的家庭結構已經(jīng)發(fā)生改變，在人群上的細分上日趨多樣，將成人與嬰幼兒的衣物分開(kāi)洗滌、將外衣與內衣等不同類(lèi)別的衣物分類(lèi)洗滌的分區洗產(chǎn)品，受到消費者的強烈關(guān)注。

基于此，TCL推出的C12復式洗衣機配備了10KG+2KG滾筒+波輪分區洗滌功能、卡薩帝推出了玉墨系列雙子滾筒洗衣機等，為消費者對品質(zhì)生活的追求增添助力。目前，分區洗產(chǎn)品已經(jīng)成為高端洗衣機的核心產(chǎn)品，根據京東家電提供的數據，根據京東家電提供的數據，今年1-9月，分區洗產(chǎn)品成交額實(shí)現了同比127%的高增長(cháng)。

與此同時(shí)，以往洗衣過(guò)程中會(huì )對衣物布料造成磨損、衣物褪色等問(wèn)題也是消費者的一大痛點(diǎn)，在此方面，美的參會(huì )嘉賓薛洋表示，回到用戶(hù)本身來(lái)講，用戶(hù)現在追求更精致化的生活方式，這決定了他未來(lái)需求是聚焦在衣物護理上的，美的后續會(huì )在解決衣物護色方面去解決消費者的需求痛點(diǎn)。

此外，在家電智能化的大趨勢下，為人們提供更智能便捷服務(wù)的洗衣機產(chǎn)品亦是消費者關(guān)注的重點(diǎn)。在近期中國家電網(wǎng)關(guān)于洗衣機、干衣機產(chǎn)品實(shí)用功能消費者調查中，“智能投放”、“一鍵智能洗”分別以33.58%和31.91%的占比位列消費者認可的好用功能的第二三位。

在銷(xiāo)售數據上，智能洗衣機產(chǎn)品也保持了穩定的增長(cháng)。Gfk中怡康數據顯示，今年1-8月，智能洗衣機產(chǎn)品在線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)分別為28.5%和18.5%。其中，基于消費者不知道放多少洗衣液的痛點(diǎn)，智能投放洗衣機產(chǎn)品呈現出高增長(cháng)的態(tài)勢，其在線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)分別為156.3%和15.4%。

京東家電相關(guān)負責人表示，目前在智能投放功能的發(fā)展上，其技術(shù)已經(jīng)從單投放(洗滌劑)，向雙投放(洗滌劑、柔順劑)和分區雙向智能投放方面發(fā)展。

京東家電事業(yè)部冰洗采銷(xiāo)部洗護部門(mén)負責人 潘徽

另外，后疫情時(shí)代，健康已經(jīng)成為人們常態(tài)化的消費需求，多家主流洗衣機廠(chǎng)商都在殺菌除螨等功能上發(fā)力。博西家電旗下西門(mén)子品牌發(fā)布了超氧洗護新品，可實(shí)現水洗程序下的高效除菌;惠而浦的帝王H精英版洗烘一體機在洗衣過(guò)程中通入臭氧和蒸汽，除菌率達99.99%、除螨率達96.58%;康佳在殺菌除螨、智慧0污方向上進(jìn)行拓展等等。主打健康概念的產(chǎn)品已成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，為人們的居家生活保駕護航。

洗衣機跨品類(lèi)多元發(fā)展，干衣機迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)

隨著(zhù)消費者對品質(zhì)生活追求的加劇，其對洗衣機的要求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的衣物洗凈需求，向衣物護理需求轉變，烘干功能越發(fā)受到消費者的青睞。

目前，在我國衣物烘干領(lǐng)域，洗干一體機是市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，在上述消費者調查中，“洗干一體”功能以42.12%的高占比，成為消費者認可的洗衣機好用功能的首選。而這與我國家庭住宅的面積大小息息相關(guān)，博西家電培訓經(jīng)理王迪表示，洞察到中國家庭的房子都較小，消費者對洗衣機與干衣機為一體的產(chǎn)品，即洗干一體機，需求相對較大。

但近兩年隨著(zhù)我國消費者生活條件的進(jìn)一步改善，獨立式干衣機成為我國家電產(chǎn)品漲勢最強勁的品類(lèi)之一。Gfk中怡康數據顯示，今年1-8月，干衣機零售量60.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)136.4%、零售額38.7億元，同比增長(cháng)182.9%;京東家電今年1-9月干衣機成交額同比增長(cháng)超300%。其中，更節能、溫度控制更精準、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機繼續擴容，成為行業(yè)的發(fā)展方向。

與此同時(shí)，性?xún)r(jià)比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶(hù)的廣泛青睞，市場(chǎng)增長(cháng)較快。今年1-8月，洗烘套裝產(chǎn)品零售量11.5萬(wàn)套，同比增長(cháng)330.4%、零售額6.2億元，同比增長(cháng)274.6%。TCL相關(guān)負責人認為，未來(lái)洗衣機市場(chǎng)的機會(huì )仍然是去解決追求生活品質(zhì)的消費者的問(wèn)題，如健康呵護干衣，為他們提供滿(mǎn)足他們需求且更有價(jià)值的產(chǎn)品如熱泵洗干套裝。

干衣機爆發(fā)式的增長(cháng)不僅給家電市場(chǎng)注入了新的活力，也讓各廠(chǎng)商們嗅到了新的拓展契機，他們認為干衣機有著(zhù)廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。海爾相關(guān)負責人表示，在健康生活和“懶人”經(jīng)濟的潮流下,干衣機行業(yè)的市場(chǎng)認可度越來(lái)越高;康佳集團白電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理萬(wàn)高翔表示，從消費趨勢看，干衣機將成為機會(huì )點(diǎn)，這塊市場(chǎng)未來(lái)前景廣闊;惠而浦參會(huì )嘉賓認為，隨著(zhù)空氣比如霧霾，二是天氣比如今年北京雨水很多，三是寵物很多，所以對衣物的烘干需求會(huì )越來(lái)越多。除干衣機外，洗衣機也正跨品類(lèi)多元化延伸發(fā)展，內衣機、母嬰洗產(chǎn)品、洗鞋機、衣物護理機等，將人們對衣物的護理需求以不同人群、不同場(chǎng)景、不同衣物進(jìn)行細分，以更專(zhuān)業(yè)的清洗方式，帶給消費者更健康的洗護體驗。銷(xiāo)售數據的增長(cháng)是消費者對產(chǎn)品最大的認可，Gfk中怡康數據顯示，今年1-8月，1KG的內衣洗產(chǎn)品零售額2975萬(wàn)元，同比增長(cháng)283.9%;3KG母嬰洗產(chǎn)品零售額4.5億元，同比增長(cháng)15.1%。京東家電相關(guān)負責人認為，衣物護理機的發(fā)展順應了消費升級趨勢以及健康觀(guān)念的提升，即將成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)品類(lèi)。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，洗衣機產(chǎn)品雖然是一個(gè)比較成熟的品類(lèi)，但一直在聚焦用戶(hù)的需求進(jìn)行創(chuàng )新求變，在技術(shù)功能、產(chǎn)品形態(tài)、洗護結合、場(chǎng)景融合等方面都在不斷為用戶(hù)創(chuàng )造新的價(jià)值和更好體驗，這正是洗衣機行業(yè)持續穩健發(fā)展的動(dòng)力所在。干衣機市場(chǎng)同樣值得期待，從成熟市場(chǎng)的規律來(lái)看，干衣機市場(chǎng)的銷(xiāo)售規�？梢越咏�洗衣機市場(chǎng)，這將是洗衣機行業(yè)的另一片藍海。

（來(lái)源：中國家電網(wǎng)）