奧維云網(wǎng)：2021年1-9月彩電零售量規模下滑16%

2021年中國彩電市場(chǎng)面臨成本上漲和需求飽和的雙重壓力，市場(chǎng)規模處于低迷狀態(tài)。據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示：9月，中國彩電市場(chǎng)零售量為301萬(wàn)臺，同比下降14.9%;1-9月中國彩電市場(chǎng)零售量規模下滑16%，已經(jīng)延續7個(gè)月下降態(tài)勢。

　　彩電線(xiàn)上、線(xiàn)下均價(jià)上漲近四成

　　自7月份以來(lái)，國內持續漲價(jià)近一年的LCD TV面板的報價(jià)開(kāi)始回落。截止到9月底，不同尺寸LCD TV面板的價(jià)格均出現大幅降價(jià)，價(jià)格已接近去年年底時(shí)的水平。然而，TV面板的大幅降價(jià)并沒(méi)有快速的傳導到彩電零售終端，彩電線(xiàn)上、線(xiàn)下均價(jià)漲幅接近四成。奧維數據顯示，9月彩電線(xiàn)上均價(jià)為2638元，比去年同期增長(cháng)15.0%，行業(yè)均價(jià)本年度累計增長(cháng)39.2%;彩電線(xiàn)下均價(jià)為均價(jià)為5599元，同比增長(cháng)34.8%。

　　彩電不再是家庭剛需家電

　　從內容和設備上來(lái)講，電視所具備的功能已經(jīng)基本被移動(dòng)設備(手機、平板)所取代，且隨著(zhù)單身或者租房的人越來(lái)越多，家庭社交的需求的減少(就是家人坐在客廳進(jìn)行交流的需求)，購買(mǎi)電視的需求也同步減少。根據《2021年中國年輕人居家生活調查報告》顯示，年輕人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機排名第一，占比高達25%，電視機在中國家庭的家電主角地位已經(jīng)全面動(dòng)搖，對于家庭用戶(hù)的剛需價(jià)值也在被削弱。

　　對于剛需群體，彩電不再是跟白電、廚電一起在房子裝修過(guò)程就會(huì )同步購買(mǎi)，而是等搬進(jìn)新家之后，如果確實(shí)存在需要后才會(huì )購買(mǎi)，彩電在家庭的剛需價(jià)值在不斷銳減。同時(shí)，市場(chǎng)上還出現了智能投影、激光電視等一系列近似的替代品。

　　智能投影儀、激光電視等替代產(chǎn)品受年輕用戶(hù)青睞

　　近幾年，受益于沉浸式的觀(guān)影體驗與超大畫(huà)面，家用投影、激光電視等新興大屏顯示硬件受到年輕用戶(hù)的青睞，尤其是性?xún)r(jià)比更高的投影儀產(chǎn)品。目前，通過(guò)內置智能操作系統的家用投影儀與智能電視在使用上相差無(wú)幾，且家用投影儀常被外界詬病的顯示畫(huà)質(zhì)方面，近年來(lái)也升級明顯，如家用投影市場(chǎng)頭部品牌的當貝在上半年推出了國內首款亮度突破3000ANSI流明的當貝投影X3;極米推出了4K智能投影極米RS Pro 2，高清化、高亮度的當貝X3和極米RS Pro 2引領(lǐng)了家用投影市場(chǎng)產(chǎn)品顯示升級，使得家用投影產(chǎn)品在大屏顯示領(lǐng)域日趨受到家庭用的戶(hù)認可，產(chǎn)品接受程度也大幅提高。

　　根據IDC統計數據顯示，自2017年以來(lái)，我國家用投影儀出貨量持續提升，2020年在總體出貨量下降的形勢下，家用投影儀出貨量仍增長(cháng)至300萬(wàn)臺，占總出貨量的71.7%，同比增長(cháng)7.5%。IDC預計至2025年中國家用投影儀市場(chǎng)五年復合增長(cháng)率仍將超過(guò)15%，家用投影儀出貨量將超千萬(wàn)臺。

　　受到產(chǎn)品均價(jià)的上漲、剛需價(jià)值的銳減、替代品的崛起等主要因素影響，彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量繼續下滑已無(wú)可避免。從實(shí)際數據來(lái)看，2017年-2021年，彩電市場(chǎng)零售量一直處于下滑狀態(tài)，2020年彩電市場(chǎng)全年銷(xiāo)量為4450萬(wàn)臺，2021年1-9月彩電市場(chǎng)零售量為2588萬(wàn)臺。距離2022年僅剩三個(gè)月，即便有“雙11”的年終沖量促銷(xiāo)，2021年全年彩電銷(xiāo)售量也很可能不到4000萬(wàn)臺。

（來(lái)源：快科技）