在印度：海爾智家推出首款側T門(mén)冰箱 推動(dòng)場(chǎng)景品牌落地

在植根印度市場(chǎng)、深耕當地用戶(hù)需求的同時(shí),海爾印度不斷推動(dòng)場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的落地。10月8日,海爾印度首款側T門(mén)系列變溫冰箱在浦那工業(yè)園下線(xiàn)并發(fā)布,這是印度市場(chǎng)上的首款側T門(mén)冰箱,給印度用戶(hù)提供多種健康保鮮場(chǎng)景選擇。以科技創(chuàng )新產(chǎn)品為基礎,海爾印度正逐步實(shí)現以場(chǎng)景替代產(chǎn)品,以智慧場(chǎng)景解決方案滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

據了解,側T門(mén)系列變溫冰箱是海爾印度根據當地用戶(hù)需求,而“為印度制造”的高端冰箱。在用戶(hù)調研中,海爾印度發(fā)現行業(yè)內的高端對開(kāi)門(mén)冰箱仍沿用歐美4:6結構,但以素食主義者居多的當地消費者希望有更多的保鮮空間,且能夠根據自己的需求個(gè)性化控制。海爾印度首創(chuàng )側T門(mén)系列變溫冰箱,在用戶(hù)采購了大量的新鮮果蔬,需要保鮮的場(chǎng)景下,可以通過(guò)手機一鍵操控變溫,將保鮮空間從 62%增加到 83%。如果用戶(hù)需要更多冷凍空間,也可使用變溫區將冷凍空間增加到 38%,使保鮮和冷藏空間真正根據需求可定制,滿(mǎn)足現代印度家庭的需求。

滿(mǎn)足當地用戶(hù)需求,是海爾印度當地化創(chuàng )牌17年的宗旨。2004年,海爾印度開(kāi)始當地化運營(yíng)。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調查海爾印度發(fā)現,當地用戶(hù)對冷藏的需求遠大于冷凍,但是當地流行的卻是上冷凍下冷藏的冰箱。為了滿(mǎn)足當地用戶(hù)的需求,海爾在印度市場(chǎng)主推上冷藏下冷凍的BM冰箱。這款冰箱不僅減輕了90%以上因為彎腰造成的疼痛,還為海爾冰箱打開(kāi)了印度市場(chǎng)。

側T門(mén)系列變溫冰箱在海爾印度浦那工業(yè)園當地化生產(chǎn),是印度冰箱高端引領(lǐng)的又一里程碑。自2006年在浦那設立工廠(chǎng)以來(lái),海爾印度通過(guò)和用戶(hù)零距離交互,不斷提供引領(lǐng)引爆的產(chǎn)品,滿(mǎn)足用戶(hù)需求。如今,海爾已經(jīng)成為印度冰箱市場(chǎng)的頭部品牌,BM冰箱市場(chǎng)份額TOP1,2021年上半年海爾印度增長(cháng)43%。

除了BM冰箱、側T門(mén)冰箱以外,一分鐘速冷空調、免清洗洗衣機等一系列針對當地市場(chǎng)的產(chǎn)品的推出,讓海爾印度以硬件優(yōu)勢為基礎,實(shí)現了以場(chǎng)景替代產(chǎn)品,以智慧場(chǎng)景解決方案滿(mǎn)足用戶(hù),進(jìn)而不斷擴大其品牌市場(chǎng)增長(cháng)空間。